作者|殷貝
“這一年整體娛樂市場寒冬和經濟下(xià)行趨勢明顯,綜藝領域校來一定程度上(shàng)也受到(dào)很(hěn)大沖在工擊。特别是從廣告主客戶角度,為達到(dào)品效合一,會把更多的預算花光得(huā)在線下(xià)平台,導緻綜藝渠道的投放(f長歌àng)空(kōng)間(jiān)被明顯壓縮。甚至日舞還(hái)有些客戶直接放(fàng)棄綜藝投放(f生身àng)這一形式。但是我(wǒ)們仍然在努力見那尋找一個平衡點,在寒冬為自己取暖。”國海(信費hǎi)制作導演組主管李忱芮(大寶)表示。
當下(xià)在騰訊視頻(pín)熱播的《美(měi)食告白記》快放第三季和《Beauty小姐》第二季就是由騰訊視頻(pín)與國海(hǎi)制小紅作聯合出品的,而節目制作由國海(hǎi)承擔。這家(jiā)制作國鐘公司在綜藝市場上(shàng)有著(zhe)怎樣的核心競争力,讓其麗習在行業處于“寒冬”的大環境下(xià),依舊能夠源源不斷地(dì來司)獲得發展和前行的動力?為此,第一制片人獨家(jiā)專去照訪到(dào)國海(hǎi)制作年輕有趣的核心團隊,了解到(dào)在騰訊熱月弟播的兩檔垂直類綜藝的台前幕後,試圖挖掘國海(hǎi)制作在打造爆款自分的獨家(jiā)秘笈和思路。
一部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些特質,這是一個老生微兒常談的話題,而李忱芮給出了不一樣的答案:“如(科拿rú)果幾年前問我(wǒ)這個問題,我(哥電wǒ)會粗淺地(dì)總結出三個要素,跟我(wǒ)有關、對(duì)我(wǒ)有用、場動具備同理心。但是如(rú)今深耕網綜一段時間(jiān),對(duì)資體綜藝審美(měi)也有了變化和一定的标準。伴随著(zhe)互聯網用戶間友審美(měi)和維度的提升,一檔好的綜藝應該給觀衆帶來(lái)精神刺激、情緒波動和習得認知。所以無論是《美(měi)食告白記》還(hái暗我)是《Beauty小姐》,我(wǒ)們希望觀衆在得到(dào)娛樂化計兵的視聽享受的同時,可以有所收獲和新的認知。”
真實明星浴室、科學産品測評、公信(xìn)力榜單
《Beauty小姐》開創美(měi)妝綜藝的2.0時代
“不敢讓媳婦看!”
“仿佛打來(lái)新世界的大門。”
“認真做筆記中想要同款。”
這是《Beauty小姐》第三季的彈幕評論。盡管路錢這檔美(měi)妝綜藝節目并不是以直播賣貨和産品植入的模式播出,但是煙業評論裡依然有觀衆積極“求同款”,由此可見,節目的“帶貨”能麗什力非同一般。
“帶貨”無疑是2019年度的關鍵詞,“帶貨”不僅在直播和短視頻(p讀生ín)等平台上(shàng)大放(fàng)異彩,醫短在綜藝市場領域更是拔得頭籌,美(měi)妝種草綜藝從早期簡單粗腦做暴直接安利的1.0階段叠代升級到(dào)真正契合用戶訴求,給觀衆沉浸式體驗媽木的2.0階段。
國海(hǎi)制作導演、《Beauty小姐新內》制片人王钰同我(wǒ)們分析到(dào)美(měi)妝綜藝市城道場時表示,2006年國内首檔美(měi)妝節目《美(měi)麗悄佳人》主行快打安利美(měi)妝産品、化妝方法論,成功為觀衆建立審美地門(měi)意識,因此這類綜藝稱為“美(měi家中)妝綜藝1.0時代”。但随著(zhe)現代人審美(měi)及消費計紅觀的轉變,受衆年輕化、更有公信(xìn)力和沉浸感的綜藝稱為看車“美(měi)妝綜藝2.0時代”。而全新帶讀藍貨模式的《Beauty小姐》第二季正是“美(měi的銀)妝綜藝2.0時代”的産物(wù)。
《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來(lái)哪些新亮點?又是如(rú)何抓住費姐用戶痛點?
首先,第二季《Beauty小姐》相比1.0階段的美(měi)妝綜藝購時勝在真實。在場景上(shàng)面,真實的明星場景浴室是一大亮點。《Be家輛auty小姐》選取了最具私密性且與美(měi這人)妝主題契合度最高的浴室,别出心裁地(dì)将明星嘉賓的浴工作室1:1還(hái)原到(dào)錄制現場,展慢懂示出風格各異的女神浴室。王钰介紹道:“歐陽娜娜可能是下中偏輕奢的浴室,黃聖依可能是偏養生挂的浴室,張雨琦可能就是一個比較貴婦級的浴多坐室。”
其次,相比1.0階段的美(měi)妝綜藝,第二季的《Beauty小姐》更加鐵照嚴謹,節目與頂級專業機(jī)構中國檢驗檢疫科學研究哥工院聯合,帶來(lái)高于國家(jiā)兒視标準的權威測評,從各個維度對(duì)單品的功能和效腦車果進行全方位的打分。節目的嚴苛和數據的可信(雪多xìn)度使其它節目隻能望其項背。王钰稱:飛做“做一檔有公信(xìn)力的節目是我(wǒ)們制作的初心友秒, 希望大家(jiā)種草的都是真正好用的物(wù)品。”
此外(wài),《Beauty小姐》有個公信(xìn)力極強的産品榜單,幫助用戶從同類産品中選出适用的好物(wù)品。據悉,節目從用短費戶難以辨别魚龍混雜的美(měi)妝産品中尋找到(dào)真正适合自己的單品出事線發,以專業嚴格測評、形成權威榜單的核心模式,影(yǐng)響用戶的購物(玩拿wù)行為。
以“人”為本、用“情”動人
《美(měi)食告白記》為綜N代探索“破圈”思路
“世間(jiān)萬物(wù),唯有美(měi)食與愛不可辜負。腦場”
通(tōng)過制作美(měi)食,可以喚醒人們心中掩埋的情感,由此誕生的著錯美(měi)食綜藝可以輕而易舉地(dì)撩撥觀著相衆的胃口和好奇心。從《拜托了冰箱》到(dào)《鋒味》再到(dào)《中子坐餐廳》,在美(měi)食類網綜成為紅(hóng)海(hǎi)的大生态下(xi光公à),綜N代如(rú)何探索“破圈”思路?
由國海(hǎi)制作與騰訊視頻(pín)共同制作的第三季《美(měi)食關長告白記》就是典型的優秀範本。
美(měi)食類的“綜N代”該如(rú)何保持旺盛的學子生命力,受到(dào)觀衆的喜愛,美(měi)食告白記制廠玩片人李晟展認為人是核心。作為以人為本的網綜,《美(měi)食告白記》讓明星回歸生活本身走入到(dào中低)溫馨的廚房,從購買食材到(dào)料理美(měi)食,用融入真情的服劇美(měi)食制作過程來(lái)打動自己的告白對(duì)象現又,并且把這份感動記錄到(dào)廚房中去。
值得一提的是,在整個節目的制作過程中,做到(dà他身o)真正無劇本化的自然呈現,在前期籌備階段,國海(hǎi)制作一直在不斷深入挖掘藝人嘉賓的情感故事,秉承視她著(zhe)與藝人嘉賓做朋友的理念,讓藝那他人把自己内心最真實的一面呈現給觀衆。
從節目模式來(lái)看,明星嘉賓替代了傳統的MC低筆,更多的依靠藝人自發的感悟,去告訴觀衆和表白者。在算吃某種程度上(shàng),《美(měi)食告白記刀個》為藝人嘉賓創造了一個足夠舒适的場域空(kōng)間(jiān),讓他數上們通(tōng)過烹饪美(měi)食的方式,完成了個也一場來(lái)之不易的告白。美(měi)食社交作為《美(měi)食告白記鄉北》主打的核心概念,李晟展表示:“希望觀衆通(tōng)過看了節目之後,他也可以用這樣最簡單的方吧北式,跟身邊最親近(jìn)的人來(lái)這樣的一場美(mě資男i)食社交,然後增進一下(xià)他們之間(jiān)的感情。”兵又
《美(měi)食告白記》除了圍繞“人”上(shàng)下(xià)功夫,另外(wài)的核心概念就是用“情”打動人,它用著(zhe)普世的情感去突破美(měi)食這一題材的“圈層”。
首先,在《美(měi)食告白記》中,無論是親情、友情、愛情、說就師生情等各種維度上(shàng)的情感,節目在錄制中都體現得十分飽滿。工作忙碌相窗的Angelababy親自動手煮了一份西紅(hóng)柿報爸蛋湯給閨蜜,寄托出了她(tā)對(duì)閨蜜無私陪伴鄉工的感恩;人到(dào)中年的潘粵明和父母共些但同逛了菜市場,承載出一家(jiā)三口胡同巷口的記數生憶;楊迪和母親吃飯時,他道出了自己在娛樂圈中鮮為資白人知的辛酸和不易,親人之間(jiān)的陪伴更像是一公答種無聲的力量。
其次,在《美(měi)食告白記》中,食物(wù)被賦予“治愈”的屬性。“當代的很(hěn)多年輕人,都有一些負情緒,其實美(měi作也)食在它的功能屬性裡面很(hěn)重要的一塊就是治愈性。這一老飛季我(wǒ)們就把美(měi)食的治愈性加到(dào)了這個節做民目裡面。”如(rú)若仔細發掘,在第三季的每熱作一期藝人都帶著(zhe)普适性的情緒進來(lái),然後通(tōng)過做一頓行飛飯和吃飯的形式來(lái)化解自己的情緒。美(měi)食的治愈屬性,美公是節目中要表達的,将美(měi)食與愛的力量去在鐘化解生活中的小困擾,從而被治愈。
由此可見,以人為核心,通(tōng)過美(měi)食社交和情感北工治愈的内容,第三季的《美(měi)食告白記》以潤綠湖物(wù)細無聲的方式為其綜藝IP全面升級,找到答友(dào)了一條行之有效的創新之路。
垂直類綜藝走紅(hóng)背後
延續了國海(hǎi)制作哪些創作基因?
《美(měi)食告白記》和《Beauty小姐》分别在各自領域取得麗藍了耀眼的成績,成為了毋庸置疑的爆款綜藝,也話水促進了垂直類網綜形态的層層遞進。這不禁讓人好奇,國海(hǎi)擁有著(zh章可e)怎樣的制作團隊,并能夠想出如(rú)此出奇制勝的打法?
國海(hǎi)制作是國内一家(jiā)全産業鍊的突破型公司,其業務覆蓋了前期、後期、商務為鍊條的全産業光志布局,為節目的制作提供了完整健全的機(jī)制保障,公司導得愛演組内部設置了九大工作室,搭建成了較為完善的制作系統,公司的項目都能夠得到(d票行ào)有序且高效的運轉,打破目前業内普遍存在的臨時組團的作坊式生産模上外式,為品質化的生産提供了保證。
據了解,國海(hǎi)制作公司成立8年來(lái),一直在深耕垂直綜藝藍資的道路上(shàng)穩步創新前行,曾制作多檔深受觀衆喜愛的優質網做自綜。《尖叫吧路人》是國内首檔明星&素人車(chē)内不新互動的真人秀。每期節目,明星嘉賓作為出租車(什黃chē)司機(jī),幫路人策劃驚喜、體驗路人的職業,制造尖叫。拿時節目組在制作上(shàng)設置了三重驚喜,分别是第一眼認出明星的驚喜,地車确認是明星為乘客服務的驚喜,明星在送乘客去目的地(dì)的路上(新要shàng)産生的交互反應産生的驚喜,在這聽銀個過程中素人的各種微表情和心理變化為節目帶來(lái)了諸多笑(xiào)點;筆還《帶你去見TA》是一檔大型星粉互動節目,以現場直播的方式,讓粉絲與偶像在線上(shàng線飛)和線下(xià)進行一場難忘的“約會”,節目走出了“明星吸引粉絲”、“綠微互動拴住粉絲”的創新之路;《大牌駕到(dào)》作互聯網首檔高端綜藝訪談節目,用大數據解析一線大牌,展現頂級明星的誠意态度;《派對(duì)之王》作為全國首檔明星派對(duì)節目,選取了當紅(hón內不g)的明星嘉賓,與自己的好友組成戰隊,以獨特新穎的派對(duì)方式通(東生tōng)過各種沖關考驗;而如(rú)今《美(měi)食告白討視記》《Beauty小姐》等都成為不同階段的口碑網綜。在為新時代年輕受衆持續提費村供優質綜藝内容,保持垂直深度和高“爆”的成功率方面,國海(h水西ǎi)制作已有諸多紮實的成功案例。
談及國海(hǎi)制作的項目标準,李忱芮表示:“從國海(hǎi)産出的每一條片子(zi)(zǐ)無論地志大小,無論何種形式都必須要用心,都必須是精品,這是店科導演的底線和最低标準。”據悉,每一期節目上(shàng)線之前,國海(hǎi)團隊内部都會經過5—6跳妹輪的審片過程。李晟展補充道:“每一次推翻和重組的過程,都是希望能夠精益求精,呈現女森出來(lái)的東西是有價值的新作品,我(wǒ)們從來(lái)不會去做麗了炒冷飯和炒老梗的東西。”
顯然,不忘初心、精益求精的制作标準讓國海(hǎi是鄉)制作有了立足和發展的根基。第三季《美(měi)食告白記》和第二季《Beau快間ty小姐》熱播之外(wài),第四季的《美(měi)食告白記》已飛姐經在籌劃過程中,預期在明年年中上(shàng)線。繼“美(měi)妝綜藝2.畫男0時代”的《Beauty小姐》之後,節目導演組還(hái)緻力開車飛發“美(měi)妝綜藝3.0時代”的作品。藍月