如(rú)何在寒冬下(xià)打造垂直類爆款網綜？|人朋 國海(hǎi)制作的爆款方法論

“這一年整體娛樂市場寒冬和經濟下(xià)行趨勢明顯，綜藝領音相域一定程度上(shàng)也受到(dào)的麗很(hěn)大沖擊。特别是從廣告主客戶角度，為達到(dào)品效合一，會把土那更多的預算花(huā)在線下(xià)平台，導緻綜藝渠道的一國投放(fàng)空(kōng)間(jiān)被明顯壓作站縮。甚至還(hái)有些客戶直接放(fàng)棄公明綜藝投放(fàng)這一形式。但是我(wǒ)們仍然在努力尋找一個平衡點就訊，在寒冬為自己取暖。”國海(hǎi)制作媽器導演組主管李忱芮(大寶)表示。

當下(xià)在騰訊視頻(pín)熱播的《美(měi家很)食告白記》第三季和《Beauty小姐》第二季就是由騰訊視頻(p道時ín)與國海(hǎi)制作聯合出品的，而節目制作由國什票海(hǎi)承擔。這家(jiā)制作公司在綜藝市場上影秒(shàng)有著(zhe)怎樣的核心競身做争力，讓其在行業處于“寒冬”的大環境下(xi長村à)，依舊能夠源源不斷地(dì)獲得發展和前行的動力？為此，第一制片人獨家(j光請iā)專訪到(dào)國海(hǎi)制作年輕有趣的核黑鐘心團隊，了解到(dào)在騰訊熱播的兩檔垂直類綜藝的台前幕坐火後，試圖挖掘國海(hǎi)制作在打造爆款的獨家(jiā)秘笈和思路。

一部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些特質，這是一個老生常談的話題，而李忱芮給舊嗎出了不一樣的答案：“如(rú)果幾年前問我(wǒ)這個問題，我購話(wǒ)會粗淺地(dì)總結出三個要素，跟我(wǒ)有關、對(duì)我(wǒ)有用、具備同理心。但是如(rú)今深耕網綜一段時間(jiān)，對(duì)綜藝審美(來又měi)也有了變化和一定的标準。伴随著(zhe)互聯網用戶審美(měi上刀)和維度的提升，一檔好的綜藝應該給觀衆帶來(lái)精神刺激、情緒波動和習得認知。所以無論是《美(měi)食告白記》還(hái)好慢是《Beauty小姐》，我(wǒ)們希望觀月亮衆在得到(dào)娛樂化的視聽享受的同時，可以有所收獲和新的認知。兵做”

真實明星浴室、科學産品測評、公信(xìn)力地間榜單

《Beauty小姐》開創美(měi)妝綜藝的2.0時代

“不敢讓媳婦看！”

“仿佛打來(lái)新世界的大門。”

“認真做筆記中想要同款。”

這是《Beauty小姐》第三季的彈幕評論。盡管這檔美讀用(měi)妝綜藝節目并不是以直播賣貨和産品植入的模式播出，但是評論裡依然有觀山司衆積極“求同款”，由此可見，節目的“帶貨”能力非同一般。

“帶貨”無疑是2019年度的關鍵詞，“帶貨”不僅在直播和短視頻(pín)等平台制朋上(shàng)大放(fàng)異彩，在站哥綜藝市場領域更是拔得頭籌，美(měi)妝種草綜藝從麗習早期簡單粗暴直接安利的1.0階段叠代升級到(dào)綠女真正契合用戶訴求，給觀衆沉浸式體驗的2.有河0階段。

國海(hǎi)制作導演、《Beauty小姐》制片人王钰同我(wǒ)們分析到(內路dào)美(měi)妝綜藝市場時表示，2006年國内首檔美(měi)錢請妝節目《美(měi)麗悄佳人》主打安利美(měi)妝産品、化妝方法論，成功員到為觀衆建立審美(měi)意識，因此這類綜藝稱為“美(mě唱少i)妝綜藝1.0時代”。但随著(zhe)現代人審美就來(měi)及消費觀的轉變，受衆年輕化、更有公信(xìn)力和沉浸感關技的綜藝稱為“美(měi)妝綜藝2.0時代”。而全新帶貨模式的《Be窗林auty小姐》第二季正是“美(měi)妝綜藝2.0時代”的産物(wù)。

《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來(lái)哪些新亮點？又是如水快(rú)何抓住用戶痛點？

首先，第二季《Beauty小姐》相比1.0階煙為段的美(měi)妝綜藝勝在真實。在場景上(shàng)面，真實的明星場景浴室是一大亮點。《Bea他雪uty小姐》選取了最具私密性且與美(měi)妝主題契合度最都藍高的浴室，别出心裁地(dì)将明星嘉賓的浴室1:1還(há綠厭i)原到(dào)錄制現場，展示出風格各異的女神浴室。厭近王钰介紹道：“歐陽娜娜可能是偏輕奢的浴室，黃聖依可能是偏養生挂的浴室，張到通雨琦可能就是一個比較貴婦級的浴室。”

其次，相比1.0階段的美(měi)妝綜藝，第二季的《Beauty小姐都計》更加嚴謹，節目與頂級專業機(jī)構中國檢驗檢疫科學研究院聯合，帶來(lái)高于國家(知都jiā)标準的權威測評，從各個維度對(duì)單用睡品的功能和效果進行全方位的打分。節目的嚴苛和數據的很對可信(xìn)度使其它節目隻能望其項背。王钰稱：“做一檔有公信村他(xìn)力的節目是我(wǒ)們制作的初心， 希望大家(jiā)種草的報你都是真正好用的物(wù)品。”

此外(wài)，《Beauty小姐》有個公信(xìn)力極強的産品榜單，幫助用戶從同類産品中選出适用的好物(wù)品。據悉，節目從用戶難以辨别魚龍小喝混雜的美(měi)妝産品中尋找到(dào)真正适合自己的單品出發，以專業嚴格測腦化評、形成權威榜單的核心模式，影(yǐng)響用戶的購物(wù)行為。

以“人”為本、用“情”動人

《美(měi)食告白記》為綜N代探索“破圈”思路

“世間(jiān)萬物(wù)，唯有美(měi)食與愛不可辜負。”訊物

通(tōng)過制作美(měi)食，可以喚醒人們心中掩埋的情感，由此誕生睡用的美(měi)食綜藝可以輕而易舉地(dì)撩撥觀衆的胃口和好奇心開腦。從《拜托了冰箱》到(dào)《鋒味》再到(微區dào)《中餐廳》，在美(měi)食類網綜成為紅(hóng)老很海(hǎi)的大生态下(xià)，綜N代如(rú)何探索“破銀她圈”思路？

由國海(hǎi)制作與騰訊視頻(pín)共同制作的第三季《美(m愛秒ěi)食告白記》就是典型的優秀範本。

美(měi)食類的“綜N代”該如(rú)何保持旺盛中工的生命力，受到(dào)觀衆的喜愛，美(měi)食告電和白記制片人李晟展認為人是核心。作為以人為本的網綜，《美(měi)食告白記》讓明星回區大歸生活本身走入到(dào)溫馨的廚房，從購買食材到(dào)料理美(m站北ěi)食，用融入真情的美(měi)食制作過程來(lái)打動自己的事美告白對(duì)象，并且把這份感動記錄到(dào機又)廚房中去。

值得一提的是，在整個節目的制作過程中，做到(dào)真技要正無劇本化的自然呈現，在前期籌備階段，國海(hǎi)制作一直在不斷深入挖掘藝人嘉賓的妹器情感故事，秉承著(zhe)與藝人嘉賓做朋友的理念，讓藝人把自己内心最真實熱業的一面呈現給觀衆。

從節目模式來(lái)看，明星嘉賓替代了傳統的MC，更多的依靠藝人自發的感悟，關綠去告訴觀衆和表白者。在某種程度上(shàng)，《美(měi)食告白記》喝地為藝人嘉賓創造了一個足夠舒适的場域空(kō就嗎ng)間(jiān)，讓他們通(tōng)過雨機烹饪美(měi)食的方式，完成了一場來(lái)之不易的告白。美(měi)食社交作為《美(měi)食告白記金關》主打的核心概念，李晟展表示：“希望觀衆通(tōng)過看了節目之後，他也可以用這樣最簡單的子生方式，跟身邊最親近(jìn)的人來(lái)這樣的一場美(měi)雨訊食社交，然後增進一下(xià)他們之間(jiān)的感情。”

《美(měi)食告白記》除了圍繞“人”上(shàng)下(xià)功夫，另外(wài)的核心概念就是用“情”打動人，它用著(zhe)普世的情感去突破美(mě關畫i)食這一題材的“圈層”。

首先，在《美(měi)食告白記》中，無論是親情、友綠友情、愛情、師生情等各種維度上(shàng)的情感，節目在錄制中都體現書空得十分飽滿。工作忙碌的Angelababy親自動手煮了一份視我西紅(hóng)柿蛋湯給閨蜜，寄托出了她(tā)對(duì)閨年外蜜無私陪伴的感恩；人到(dào)中年的潘粵明和父母共同逛了票低菜市場，承載出一家(jiā)三口胡同巷口的記憶；楊迪和母親吃飯時，黑近他道出了自己在娛樂圈中鮮為人知的辛酸和不易，親人之間資快(jiān)的陪伴更像是一種無聲的力量。

其次，在《美(měi)食告白記》中，食物(wù)被賦予“治愈”的屬性。“當代的很(hěn)多年輕人，都有一些負情緒，其實美(měi)食在它的我藍功能屬性裡面很(hěn)重要的一塊就是治愈從微性。這一季我(wǒ)們就把美(měi)食的治愈性加到(車媽dào)了這個節目裡面。”如(rú)若仔細發掘，跳請在第三季的每一期藝人都帶著(zhe)普适性的情緒林子進來(lái)，然後通(tōng)過做一頓飯和吃飯的形式秒黃來(lái)化解自己的情緒。美(měi)食的治愈屬性說生，是節目中要表達的，将美(měi)食與愛的開公力量去化解生活中的小困擾，從而被治愈。

由此可見,以人為核心，通(tōng)過美(měi)食社交和計那情感治愈的内容，第三季的《美(měi)食告白匠刀記》以潤物(wù)細無聲的方式為其綜藝IP全面升級，找到(dào)為術了一條行之有效的創新之路。

垂直類綜藝走紅(hóng)背後

延續了國海(hǎi)制作哪些創作基因？

《美(měi)食告白記》和《Beauty影木小姐》分别在各自領域取得了耀眼的成績，成為了毋庸置疑朋票的爆款綜藝，也促進了垂直類網綜形态的層層遞進。這雨內不禁讓人好奇，國海(hǎi)擁有著(zhe)怎樣的制作團隊，并姐船能夠想出如(rú)此出奇制勝的打法？

國海(hǎi)制作是國内一家(jiā)全産業鍊的突破型公司，其業務覆蓋了前期、後期、商務為鍊條的全産業布局，為節目的制作提供開房了完整健全的機(jī)制保障，公司導演組内部設置了九大工作室，搭建成能冷了較為完善的制作系統，公司的項目都能夠得到(dào)有序且高效的運轉，打破放的目前業内普遍存在的臨時組團的作坊式生産模式，為品質化劇雪的生産提供了保證。

據了解，國海(hǎi)制作公司成立8年來(lái)，一直在深耕垂直綜村個藝的道路上(shàng)穩步創新前行，曾訊術制作多檔深受觀衆喜愛的優質網綜。《尖叫吧路人》是國内首檔明星&素人車(chē)内互動的真人秀。每期節目，明星信數嘉賓作為出租車(chē)司機(jī)，幫路人事線策劃驚喜、體驗路人的職業，制造尖叫。節目組在制作上(shàng)設置了三重驚你黑喜，分别是第一眼認出明星的驚喜，确認是明星為乘客服務的驚喜，明星在送乘客去目的得拿地(dì)的路上(shàng)産生的交互反應産生的驚喜，舞呢在這個過程中素人的各種微表情和心理變化為節目帶來(lái)了諸多笑(xi光章ào)點；《帶你去見TA》是一檔大型星粉互動節目，以現場直播的方式，讓粉絲與偶像在線上(sh拍音àng)和線下(xià)進行一場難忘的“約會”，節目走出了“明星吸引粉絲著下”、“互動拴住粉絲”的創新之路；《大牌駕到(dào)》作互聯網首檔高端綜藝訪談節目，用大數據解析一線大牌，展現頂級明星的誠意态度答歌；《派對(duì)之王》作為全國首檔明星派對(duì)節目，選取服朋了當紅(hóng)的明星嘉賓，與自己的好友組成戰隊，以獨特了用新穎的派對(duì)方式通(tōng)過各種沖關考驗；草事而如(rú)今《美(měi)食告白記》《Be生和auty小姐》等都成為不同階段的口碑網綜。在為新時代年輕受衆持續提錢明供優質綜藝内容，保持垂直深度和高“爆”的成功率方面，國海草文(hǎi)制作已有諸多紮實的成功案例。

談及國海(hǎi)制作的項目标準，李忱芮表示：“從國海(hǎi)産出的每一條片子(zi)(z算著ǐ)無論大小，無論何種形式都必須要用心，都必須是精品，這是導遠一演的底線和最低标準。”據悉，每一期節目上(shàng)線之前，國海(藍放hǎi)團隊内部都會經過5—6輪的審片過程。李拍城晟展補充道：“每一次推翻和重組的過程，都是希望能夠精益求精，呈現出來中數(lái)的東西是有價值的新作品，我(wǒ)們草這從來(lái)不會去做炒冷飯和炒老梗的東西。”

顯然，不忘初心、精益求精的制作标準讓國海(hǎi)制討海作有了立足和發展的根基。第三季《美(měi上歌)食告白記》和第二季《Beauty小姐》熱播之外西大(wài)，第四季的《美(měi)食告白記》已經在籌劃過程中，預期黃門在明年年中上(shàng)線。繼“美(měi)妝綜藝2.0時代”多南的《Beauty小姐》之後，節目導演組還(hái)緻力北拿開發“美(měi)妝綜藝3.0時代”的作品。